更新时间：2025年07月15日
文章来源：广西k8凯发20周年师范

凯发一触即发2025年欧莱雅中国将|youyourenti|重押这些领域

　　3月31日ღ◈✿★◈，欧莱雅中国“大美泱泱ღ◈✿★◈，向美而升——2024/2025年度发展战略沟通会”在上海召开ღ◈✿★◈。

　　这场汇聚欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚ღ◈✿★◈、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇与集团战略委员会成员等核心高管的行业沟通会ღ◈✿★◈，以“美之道”为内核ღ◈✿★◈，释放出跨国集团深耕中国市场的系统性战略升级信号——既是对“投资中国就是投资未来”号召的响应ღ◈✿★◈，也是对美妆产业变革趋势的深刻破题ღ◈✿★◈。

　　在当今世界处于不确定和不稳定的情况之下ღ◈✿★◈，中国经济高质量的发展凯发一触即发ღ◈✿★◈、消费新格局以及新质生产力带来的新动能youyourentiღ◈✿★◈，让欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚坚定了对中国市场的信心ღ◈✿★◈。

　　2025开年ღ◈✿★◈，中国化妆品市场经济向好ღ◈✿★◈，释放出了积极的信号ღ◈✿★◈。据国家统计局发布的数据ღ◈✿★◈，1-2月化妆品零售额首破700亿元ღ◈✿★◈，达到历年最高值ღ◈✿★◈，同比增长4.4%ღ◈✿★◈。

　　在会上ღ◈✿★◈，博万尚多次提到“投资中国ღ◈✿★◈，就是投资未来”ღ◈✿★◈，并表示“我们将秉持长期主义ღ◈✿★◈，继续深耕中国市场ღ◈✿★◈，把握美和中国社会经济共‘生’的时代机遇ღ◈✿★◈，与消费者之‘声’深度共鸣ღ◈✿★◈，面向未来持续跃‘升’ღ◈✿★◈，在美妆寰宇中开启全新征程ღ◈✿★◈。”

　　现场ღ◈✿★◈，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇分享了品牌的最新表现以及后续规划ღ◈✿★◈。其表示ღ◈✿★◈，在充满挑战和不确定性的2024年ღ◈✿★◈，欧莱雅集团仍然保持中国美妆市场领导地位ღ◈✿★◈，如巴黎欧莱雅ღ◈✿★◈、兰蔻ღ◈✿★◈、卡诗分别位列大众化妆品ღ◈✿★◈、高档化妆品和专业美发品类第一ღ◈✿★◈；皮肤科学美容部位列细分市场榜首ღ◈✿★◈。

　　目前ღ◈✿★◈，欧莱雅在中国已触达1亿消费者ღ◈✿★◈，在存量竞争加剧的中国美妆市场ღ◈✿★◈，欧莱雅中国提出2030年消费者触达规模从1亿跃升至1.5亿的宏大目标ღ◈✿★◈。这一增量战略的核心ღ◈✿★◈，聚焦于Z世代美学先锋ღ◈✿★◈、熟龄抗衰主力军ღ◈✿★◈、男士精致经济三大高潜力人群的深度渗透与价值激活ღ◈✿★◈。

　　具体而言ღ◈✿★◈，针对Z世代（15-25岁）ღ◈✿★◈：数字化原生的美学重构者ღ◈✿★◈，欧莱雅通过全品类覆盖+精准场景切割抢占心智ღ◈✿★◈。面向45岁以上消费者的美妆需求升级ღ◈✿★◈，欧莱雅以科研背书+文化叙事构建抗衰权威ღ◈✿★◈。而对15岁＋的男性群体ღ◈✿★◈，欧莱雅通过品类创新+场景破圈抢占先机ღ◈✿★◈。例如在产品专业化方面ღ◈✿★◈，碧欧泉将在2025年推出首款玻色因男士面霜ღ◈✿★◈。此外ღ◈✿★◈，无性别渗透ღ◈✿★◈：兰蔻小黑瓶20%用户为男性ღ◈✿★◈，理肤泉B5修复霜成“理工男”护肤标配ღ◈✿★◈。

　　欧莱雅中国通过“产品为王”战略ღ◈✿★◈，以“核心支柱品+创新大爆品”双轮驱动模式ღ◈✿★◈，精准把握中国消费升级从“性价比”到“质价比”再到“心价比”的跃迁逻辑ღ◈✿★◈。这一战略的落地既体现了对市场的深度洞察ღ◈✿★◈，也彰显了跨国美妆巨头在复杂竞争环境中的战略定力youyourentiღ◈✿★◈。

　　马晓宇表示ღ◈✿★◈，“欧莱雅能够在过去的30年ღ◈✿★◈，在中国市场立于江湖的不败之地ღ◈✿★◈，是在于我们对市场的洞察ღ◈✿★◈，对消费者的关爱ღ◈✿★◈。”

　　事实上ღ◈✿★◈，诸如兰蔻「超修小黑瓶」精华ღ◈✿★◈、巴黎卡诗「鱼子嘭嘭弹」头皮精华ღ◈✿★◈、YSL「皮气垫」等核心支柱品是欧莱雅中国穿越周期的价值锚点ღ◈✿★◈。而理肤泉「紫秒精华」ღ◈✿★◈、修丽可铂研胶原针等创新大爆品凯发一触即发ღ◈✿★◈，恰是欧莱雅中国迎合消费升级的破局密钥ღ◈✿★◈。

　　欧莱雅敏锐洞察市场变化和需求ღ◈✿★◈，通过差异化和多元化品牌来持续聚焦和优化布局ღ◈✿★◈，包括最近一年新引入的Miu Miuღ◈✿★◈、Dr.G等品牌ღ◈✿★◈，以及为32个多元品牌打造独一无二的差异化“人设”ღ◈✿★◈，满足中国消费者需求ღ◈✿★◈。例如“不羁拽姐”YSLღ◈✿★◈、“氛围感时髦精”3CEღ◈✿★◈、“东方知性女人”羽西ღ◈✿★◈、“妙术人心好医师”理肤泉等等ღ◈✿★◈。

　　在渠道上youyourentiღ◈✿★◈，欧莱雅在中国市场ღ◈✿★◈，通过O+O（online线上+offline线下）根植本土ღ◈✿★◈、布局全域渠道ღ◈✿★◈，包括线C电商ღ◈✿★◈、社交电商ღ◈✿★◈，线下布局百货商场ღ◈✿★◈、购物中心ღ◈✿★◈、药妆店ღ◈✿★◈、商超ღ◈✿★◈、院线诊所ღ◈✿★◈、美发沙龙等ღ◈✿★◈。

　　过去一年ღ◈✿★◈，欧莱雅中国加快布局下沉市场ღ◈✿★◈，挖掘低线市场机遇ღ◈✿★◈，高档和大众美妆在下沉市场均有突破ღ◈✿★◈。此外ღ◈✿★◈，欧莱雅还线下因地制宜创造极致新体验ღ◈✿★◈，如赫莲娜头等舱等新体验ღ◈✿★◈、修丽可深圳SKINLAB全球旗舰店等新模式赋能新零售ღ◈✿★◈。

　　马晓宇透露ღ◈✿★◈，今年大众化妆品部将继续加强在三四线城市的拓展ღ◈✿★◈，并通过专业合作解锁服务新模式ღ◈✿★◈。“全中国有5000个shopping mall凯发一触即发ღ◈✿★◈，机会非常大ღ◈✿★◈，包括我们的皮肤科学美容部ღ◈✿★◈，我们也在跟非常多有资质的诊所接洽ღ◈✿★◈，还有专业美发部合作高端发廊ღ◈✿★◈、高端诊所ღ◈✿★◈。”

　　欧莱雅充分看好中国市场无限潜力ღ◈✿★◈，今年将继续贯彻全球的“美丽跃升计划”（Beauty Stimulus Plan）加大在华投资力度ღ◈✿★◈，在创新ღ◈✿★◈、社会ღ◈✿★◈、人才ღ◈✿★◈、生态圈等重点领域持续发力ღ◈✿★◈，进一步强化中国市场在集团战略中的核心地位ღ◈✿★◈，为未来积蓄发展新动能ღ◈✿★◈。

　　在创新上ღ◈✿★◈，欧莱雅中国研发和创新中心总监白林表示ღ◈✿★◈，欧莱雅将聚焦生物技术ღ◈✿★◈、智美科技ღ◈✿★◈、长寿科学三大领域ღ◈✿★◈。以长寿科学为例ღ◈✿★◈，目前该研究最新成果ღ◈✿★◈，已应用于美妆科技设备L’Oréal Cell BioPrint芯级皮肤解码仪ღ◈✿★◈，和已在中国上市的全新兰蔻菁纯「逆龄」面霜ღ◈✿★◈，致力于为中国消费者带来突破性护肤新体验ღ◈✿★◈。

　　值得一提的是ღ◈✿★◈，借势中国研发中心成立20周年契机ღ◈✿★◈，欧莱雅中国还宣布了正式启动“BIG BANG美妆科技共创计划”ღ◈✿★◈，重点关注四大赛道与人工智能领域的碰撞和结合ღ◈✿★◈，在“玩美新体验”“引领新运营”“预见-新产研”基础上新增“创变可持续”赛道ღ◈✿★◈。例如ღ◈✿★◈，其与汝原科技共创的AirLight Pro吹风机已实现31%能耗降低ღ◈✿★◈，彰显技术商业化的领先优势ღ◈✿★◈。

　　此外ღ◈✿★◈，博万尚还提到ღ◈✿★◈，将加大在供应链方面的投资ღ◈✿★◈。去年ღ◈✿★◈，集团全球首家自建智能运营中心——苏州智能运营中心正式投入运营ღ◈✿★◈。该智能中心满足了中国消费者对个性化ღ◈✿★◈、优质ღ◈✿★◈、高效及可持续发展方面日益增长的需求凯发一触即发ღ◈✿★◈，是欧莱雅在中国战略发展的重要里程碑凯发一触即发ღ◈✿★◈。

　　除了苏州智能运营中心ღ◈✿★◈，博万尚透露ღ◈✿★◈，第二家自建智能运营中心——南通智能运营中心也在建设中ღ◈✿★◈，将继续以大数据赋能的D2C（直面消费者）模式提升消费体验ღ◈✿★◈，同时满足消费者对于高端护肤ღ◈✿★◈、护发凯发一触即发ღ◈✿★◈、彩妆以及香水等多品类产品不断增长的需求ღ◈✿★◈，打造打造端到端全链路创新能力ღ◈✿★◈。

　　欧莱雅能对中国保持信心还来源于“美之道”（Essentiality of Beauty）项目youyourentiღ◈✿★◈。据悉ღ◈✿★◈，该项目于去年ღ◈✿★◈，也即欧莱雅集团在115周年之际在全球发起ღ◈✿★◈。

　　欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍ღ◈✿★◈，详细解释了“美之道”的具体含义ღ◈✿★◈，她指出ღ◈✿★◈：“‘道’在中华文化中是一种哲学概念ღ◈✿★◈，是一种宇宙根本的ღ◈✿★◈、永恒不变的原理或规律ღ◈✿★◈，是万物的本源和存在的意义与价值ღ◈✿★◈。我们希望把美从神坛上引入人间烟火处ღ◈✿★◈，把它普及成为家常ღ◈✿★◈，让‘美之道ღ◈✿★◈，升入人心’ღ◈✿★◈。”

　　在投资社会上ღ◈✿★◈，欧莱雅中国将继续推动可持续创新ღ◈✿★◈、可持续消费和可持续合作ღ◈✿★◈。目前ღ◈✿★◈，欧莱雅正与京东就集团层面的可持续合作展开深入探讨ღ◈✿★◈，共同推动可持续消费和绿色低碳生活方式ღ◈✿★◈。欧莱雅通过“为投身于科学的女性”项目ღ◈✿★◈、“美丽事业ღ◈✿★◈，美好人生”美妆公益培训项目和旗下各大品牌的公益行动等ღ◈✿★◈，欧莱雅支持不同年龄ღ◈✿★◈、不同社会背景的女性追求更美好的生活ღ◈✿★◈。

　　此外ღ◈✿★◈，为因地制宜开展“美之道”项目ღ◈✿★◈，欧莱雅中国宣布今年将推出两大重磅项目ღ◈✿★◈：与中国香料香精化妆品工业协会等伙伴ღ◈✿★◈，共同以“美之道”为题出版专著ღ◈✿★◈，全方位解读美的最新社会经济学研究成果ღ◈✿★◈，并将与中国国家博物馆共创“美之道”文化合作项目ღ◈✿★◈，致力展现中国美学与美的发展和传承ღ◈✿★◈。

　　“以人为本ღ◈✿★◈，敢为超越ღ◈✿★◈，的人才ღ◈✿★◈、得人心者得天下”ღ◈✿★◈。欧莱雅中国重塑人才成长范式ღ◈✿★◈，培育行业变革先锋力量ღ◈✿★◈。

　　根据法国知名的独立经济咨询公司Asterès统计ღ◈✿★◈，欧莱雅直接或间接提供就业岗位超33万ღ◈✿★◈，相当于每一个欧莱雅中国的岗位ღ◈✿★◈，可以带动其他领域新增20个岗位youyourentiღ◈✿★◈，是中国全行业平均就业乘数的8倍ღ◈✿★◈。

　　在人才投资上ღ◈✿★◈，欧莱雅还通过BRANDSTORM全球青年创新策划大赛ღ◈✿★◈、“美好青年计划”等多元项目赋能其全方位成长ღ◈✿★◈。王牌青年赋能项目“有意思青年”全新升级后的三大赛道——校园义卖ღ◈✿★◈、美妆科技黑客松ღ◈✿★◈、公关大赛已于上周全面启动ღ◈✿★◈，支持不同年龄阶段ღ◈✿★◈、不同专业背景的青年向上ღ◈✿★◈、向善ღ◈✿★◈、向美而行凯发一触即发ღ◈✿★◈。

　　近日ღ◈✿★◈，欧莱雅中国成立了两大全新投资基金——与凯辉基金和上海静安区政府合作成立的基金ღ◈✿★◈，将重点投资处于成长阶段的美妆品牌和相关企业ღ◈✿★◈；另一支基金由天图投资管理ღ◈✿★◈，与欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD合作ღ◈✿★◈，旨在投资同领域的早期公司ღ◈✿★◈。两大投资基金将致力支持中国美妆新势力品牌及相关行业企业ღ◈✿★◈。显然youyourentiღ◈✿★◈，欧莱雅正搭建起资本ღ◈✿★◈、产业与政策的创新共振平台ღ◈✿★◈。

　　在全球美妆产业深度重构的背景下ღ◈✿★◈，欧莱雅中国以“大美泱泱ღ◈✿★◈，向美而升”为战略指引凯发一触即发ღ◈✿★◈，通过系统性布局构建起涵盖科技创新ღ◈✿★◈、生态共建ღ◈✿★◈、人才培育与可持续发展的立体化战略矩阵ღ◈✿★◈，展现出跨国巨头深耕中国市场的战略定力与创新智慧ღ◈✿★◈。K8凯发·娱乐旗舰(中国)天生赢家·一触即发ღ◈✿★◈。马德里竞技官方夥伴K8凯发ღ◈✿★◈，学术合作ღ◈✿★◈！